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运营内容型产品可从这4个关键词入手

2018-06-11 16:37

  内容型产品如今比较火爆,如何运营好内容型产品并将运营思想融入到产品中呢?可从“挖掘”、“造星”、“精准推荐”、“盈利”这四个关键词入手。

  产品运营不分家,怎么讲?内容型产品是如何运营的?产品要如何设计才能让运营效果最大化?

  运营可分为:内容运营、品牌运营、新运营、社区运营、用户运营、商务运营。

  产品是运营的基础,有好的产品才有运营成功的可能。运营又反过来作用于产品,他们更懂用户、更懂市场,将更多的可以优化的功能提供给产品,实现产品的提升。

  运营蕴含的思想太多,今天以“内容运营”这个点来抛砖引玉,看内容是如何运营的?产品是如何配合运营的?

  内容可分为文字、图片、音频、视频;相对应的产品有:文字型有资讯类的(36氪)、问答类的(知乎)、新闻类的(新浪、SOHU);音频型的有歌曲类的(QQ音乐、百度音乐)、语音类的(喜马拉雅、懒人听书);视频型的有直播类的(YY、花椒)、影视类的(爱奇艺、腾讯视频)、短视频(快手)等等。

  运营也要了解用户,什么时间看?怎么看?在哪看?看什么?准确把握用户习惯将会一击命中,事半功倍。

  引来的用户要留得住,重点要靠产品,好产品才能留住人。同时,也要在产品中加入粘性的东西,如社群、沟通通道、小活动等,让用户时不时的会想起你。

  盈利是最终目标,没有合适的商业模式对用户、内容生产者、平台方都是失败,让各方都能从产品中获益。

  不论是产品还是运营,最后如果都能提升下价值,上升下情怀会更打动人。宋丹丹老师在“演员的诞生”里说过:“你用技术演戏,我用技术的标准看你;你用演戏,我用看你。”

  对于运营的四个关键“挖掘”、“造星”、“精准推荐”、“盈利”,我们再深入剖析下,如何做这几方面运营及产品如何配合运营。

  “好内容”才是内容型产品最大的价值。内容型产品排它性非常强,用户很少在手机上同时装两款同类的产品。所以,用户只要认同了一款产品就很容易成为你的忠诚用户。

  运营人员在找内容时,常用的方法是关注“热点”。当发生热点时,马上要行动起来找出此热点相关的、相似的、或相近的内容,以实现蹭热度的目的。

  如:杜蕾斯,不论是热点事件、还是节日,它都会适时的找出它与事件间的关联性。如前段时间的节,小杜就将所有相关性产品都了一遍,蹭足热度。

  往年的节,杜蕾斯的文案足够精彩。今年更有意思,杜蕾斯放了个大招,一口气调戏了十几个品牌。每小时推送一报,从上午10点开始,一直持续到晚上10点。

  同时,各个被的品牌也适时反应,回过来小杜,形成互动,互相蹭热度。

  说到内容,各公司都必定要与版权打交道,往往都会采购一些内容,为平台提供内容支撑,尤其像影视类平台。

  内容是产品的核心,产品要能够提供内容间的相似、相同、相近的关联性关系,当用户看到某一条新闻时,内心可能还会对此新闻相关联的其它新闻也感兴趣,当产品将它们做上联想推荐和引导性推荐,用户可能会更感兴趣,同时产品也会带来更多流量。

  对于产品就应做推荐性关联,让用户能看到此新闻的相关性新闻;看某一条视频时,同时还能提供主演的其它视频或同类风格的视频,这就是内容的关联性。

  多的度,当然,这些签约作者的收益是要与平台分成的。甚至有的平台,还会为签约作者出意见、做配图、想标题等,让团队与头部用户间建立非常强的强关联,打造平台明星。

  平台打造明星,明星来制作内容,当明星获取到收益就会提供更优质的内容,平台就会从中受益。

  运营还要考虑用户的时间、地点、人物,用户看内容时往往是利用闲暇时间,主要时间集中在早上、中午、晚上:

  很多内容是受地域文化的,如小品、二人转,北方人更感兴趣,南方人有时还看不太懂。

  推荐内容要考虑好用户的职业、性别、年龄、爱好等信息,对用户有针对性的推荐,为用户做画像,让用户与内容间产生关系。

  盈利模式是产品发展的源动力,运营人员需要让优质的内容提供者能够盈利,这样才会有更大的吸引力,也才会产生更优质的内容。

  例如:荔枝直播,只有平台上的主播挣到钱了,才会更用心的做内容,平台也才会更有发展。

  主播卖力的表演、给用户带来更多快乐,用户也愿意为主播刷礼物。如:YY、花椒。

  用户通过学习,获得成长,用户才愿意为知识付费,购买线上课程。如:荔枝、千牛、分答。

  给内容做一次打包,成为会员后,用户会拥有一定的。如:可以免看广告,可看付费电影。如:腾讯视频,优酷。

  将多个付费产品打包出售,让用户感觉合适、便宜,后的销售价格要低于单独购买价。

  只要分享内容的用户,对方付费用便可从总的费用中获取一定比例的分成。如:荔枝直播。

  通过以上方式,为内容提供者提供盈利,产品能为优质用户提供收益,才是平台自身价值的最大体现,才会有更多的优质用户的加入。

  您好,我是一家在线教育平台负责课程开发的,想与您沟通下,能否运营相关教程在平台发布呀,,抱歉打扰到您了。

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